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        新風口故事:戶外移動電源品牌EcoFlow正浩獲央視關注

        放大字體 縮小字體 發布日期:2021-08-18 15:15:59   來源:互聯網  編輯:新能源網  瀏覽次數:346
        核心提示:歷經9年的“遞增式發展”,中國移動電源市場規模實現了十余倍的擴張。盡管2020年增長略有放緩,但310億元的市場規模預估仍讓這一產業看起來一片欣欣向榮。除了大家耳熟能詳的充電寶,移動電源產業還有一個重要卻低調的分支——戶外移動電源。
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         歷經9年的“遞增式發展”,中國移動電源市場規模實現了十余倍的擴張。盡管2020年增長略有放緩,但310億元的市場規模預估仍讓這一產業看起來一片欣欣向榮。除了大家耳熟能詳的充電寶,移動電源產業還有一個重要卻低調的分支——戶外移動電源。

        短短三年,戶外移動電源從一個沒什么銷量和頭部品牌的小品類,迅速崛起為疫情背景下“增速最快”的新興產業。作為其中的佼佼者,成立4年、進入中國市場剛滿1年的深圳市正浩創新科技股份有限公司(簡稱“深圳EcoFlow正浩”),以“黑馬之姿”強勢闖入大眾視野,在今年618期間創造了“天貓平臺移動電源成交榜top3”的神話,也成為整個行業迅速崛起的縮影。

        近日,央視財經頻道《正點財經》欄目,就關注了這個創造了前端銷售與后端生產同步“爆發式增長”產業發展神話的新興產業。

        “增速最快” 國內戶外移動電源產業三年增長超300%

        相較“戶外移動電源”,顯然大眾消費者對于“移動電源”更為熟悉。過去10年,中國智能手機的普及帶動了大到芯片、小到貼膜等一眾相關產業的發展,其中最顯著的便是移動電源。

        數據可以說話。據艾媒咨詢2020年發布數據,2011年中國移動電源市場規模僅34億元,到2019年便上升至363億元人民幣。市場需求穩定后,面對高達數百億的市場規模,移動電源品牌你爭我奪互不相讓。今年618之后,天貓公布了“消費電子便攜電源品牌成交榜單”,著名移動電源品牌羅馬仕和優者分列該榜單的前兩名。

        毋庸置疑,智能手機、平板電腦等便攜電子設備的普及催生了充電寶生產企業的快速擴張,但移動電源并不僅僅是充電寶。隨著消費電子設備的多元化和使用場景的增多,充電寶早已不能滿足多樣的消費場景需求。位列榜單第三位的“正浩創新”便是一家以生產、銷售智能便攜移動儲能電源為主要業務的國家高新企業。

        智能便攜移動儲能電源——消費者更愿意稱之為“戶外移動電源”——是一種內置鋰離子電池、自身可儲備電能的便攜式儲能電源。在業內人士眼中,戶外移動電源產業已經成為“新興行業里增速最快的品類”。

        8月13日,央視財經頻道《正點財經》欄目發布的一組題為《戶外移動電源產業觀察》的報道中,國內某知名電商平臺3C數碼配件行業負責人指出,戶外移動電源三年的復合增長率已經超過300%。

        “三年前它是一個非常小的類目,頭部品牌可能只有一兩家,但是(今年)618期間,這個品類的爆發,就像手機殼、數據線的頭部的一線品牌,已經沖到了整個3C數碼配件品類的Top10。”該負責人說。

        “露營必備” 后疫情時代戶外移動電源受青睞

        值得深入思考的是,為何戶外移動電源異軍突起?顯然離不開它的使用場景,其中最顯著的就是疫情后新興的旅游熱點——露營的興起。

        相較于傳統旅游業,“露營”因更私人、自由度更高、安全性更強成為消費者的出游新選擇。據媒體報道,今年上半年,小紅書上“露營”搜索量同比去年增長428%;而大眾點評上,“露營”、“房車”等關鍵詞的搜索量較去年同期上漲64%;天貓平臺連續2年“露營”相關銷售額成2倍速度增長;飛豬上端午期間露營類旅行產品預訂量較2019年上漲72%。

        近日,馬蜂窩旅游發布的最新數據顯示,“露營”成為今年暑期出行的關鍵詞。無論是暑期“周邊游”、“親子家庭游”還是主題出游,“露營”都收獲了更高的關注。

        露營的火爆帶動了戶外裝備的銷量,戶外移動電源更是成為高端露營的必備品。

        據某戶外裝備銷售業內人士介紹,在戶外裝備行業,戶外電源已經成為露營場景之下最重要的產品,“因為戶外電源可以解決所有的最基礎的一些使用場景的功能。所以整個它的銷售額在全店的全品類里占10%左右,在功能性產品里面占60%到70%,這個數據持續在增長。”

        “我在戶外經常會用一些攝影設備,像無人機、相機、水下相機等,很多設備要充電,所以電源我是非常關注的。”廣州消費者楊莉在接受采訪時表示。

        如果說露營、直播等新業態從生活場景為戶外移動電源打開了消費市場,疫情中醫療設備需求、極端天氣搶險救災等緊急場景的應用則讓大眾看到了戶外移動電源的獨特作用。

        2020年初疫情爆發時,深圳EcoFlow正浩向湖北武昌方艙醫院捐贈價值140萬的戶外移動電源;今年7月河南汛情期間,EcoFlow正浩將戶外電源送至當地眾多醫院、養老院等急需用電的機構以解燃眉之急,與無人機、戶外電源、水面救生機器人、動力舟橋等眾多黑科技產品一起成為防汛救災體系中獨特的“救援神器”。

        上述電商平臺3C數碼配件行業負責人也對戶外移動電源的市場表達了樂觀的態度,“疫情期間,戶外電源在應急的醫療電源方面起到了非常大的作用,這個品類按照這樣的態勢,在國內家庭應急方面,應該也會有很大的趨勢。”

        “降成本擴產能” 鋰離子電池打開新能源的新藍海

        事實上,戶外移動電源需求一直存在,但卻由于成本高企,戶外電源難以實現普及。據央視報道,一臺2000W功率燃油發電機的成本在500-1000美元,但過去在歐美市場出售的使用鉛酸電池的戶外電源產品價格達到3000-5000美元。

        近十年國內新能源汽車的快速發展,帶動鋰離子電池技術的突飛猛進。當前我國鋰離子電池產能已經居世界首位,占全球總產量近七成,戶外電源生產成本得以大幅下降,成為推動我國近三年來戶外移動電源銷量暴增的最顯著因素。

        邁過價格這道坎兒之后,戶外移動電源開始做加法,比如更清潔、更環保。

        為應對氣候變化,我國提出“二氧化碳排放力爭于2030年前達到峰值,努力爭取2060年前實現碳中和”等目標承諾。在今年的政府工作報告中,“做好碳達峰、碳中和工作”也被列為2021年重點任務之一;推動綠色低碳發展更是被列入“十四五”規劃。

        深圳EcoFlow正浩創始人王雷在接受央視采訪時指出,戶外移動電源相比傳統的燃油發電機“更加清潔友好,不需要燒油,不需要保養,也不需要維護,而且沒有像一氧化碳這種毒氣排放,所以市場的用戶更加能夠接受。”

        在面對戶外移動電源產品普遍存在充電慢、大功率電器使用受限等問題時,深圳EcoFlow正浩團隊研發出X-Stream閃電快充專利技術,使其產品在其他同類產品中擁有最快的充電速度,市電充電時間僅需1.6小時,僅為同類產品所需時間的1/5;而專有的電池管理系統,也可以在確保安全的前提下,有效提高產品性能效率,延長使用壽命和貨架壽命。

        這種更便捷、更清潔的用電方式吸引了數以萬計的消費者。“最開始在天貓上(直)播,每一場的人流量大概在1000左右,現在我們單場已達到十萬的瀏覽量。同時,我們在天貓、京東、抖音的銷量已經超過百萬。”深圳EcoFlow正浩市場部經理程旭介紹稱。

        新風口涌現,奔赴者眾。不少過去生產充電寶的企業看好這一新市場紛紛轉型的同時,有一些人已經在戶外移動電源這個藍海里翻騰了幾遭。

        2017年成立伊始,深圳EcoFlow正浩便將關注點放在了戶外移動電源,即“智能便攜移動儲能電源”的研發和銷售上。2017年攜旗下產品睿RIVER亮相CES國際消費電子展,2020年5月,正式登陸國內市場,僅半年時間,就躋身天貓“戶外電源”類目TOP商家。

        在接受央視采訪時,深圳EcoFlow正浩供應鏈總監錢泓裕介紹稱,自2019年建廠以來,該公司場地人員規模以每年3-5倍速度擴張,”現在人員、場地也都在大面積裝修和招聘。我們的產能去年有12倍多的增加,今年預計要增加七八倍。“她說。

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        關鍵詞: 戶外移動電源 EcoFlow

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